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那些腰缠万贯的死人  

2006-01-12 10:41:29|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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安迪·沃荷(Andy Warhol)曾被称为美国最后一个真正成功的肖像画家。他的特点有如下几个:带白色纤维假发,被解雇的拉丁文教师,画具有文化意味的汤罐头盒,熟识所有电影明星,当然还有最重要的一点,把公众知名度看得至关重要。他善于取悦名流,又懂得包装,一度带有沃荷印章的产品像从流水线下来一般充斥市场。这种销售艺术的手段使沃荷有了截然相反的名声:他既是“具有闪光洞察力的社会变化记录者”,又是思想贫乏,精于表现的浅薄画家。但与不确定的名声相比,沃荷得到了确定不疑的利益,生前他曾成为知名甜酒与音响品牌的代言人,得到的大笔金钱让整个美国艺术界都在暗暗的妒忌中呻吟;死后他的作品与形象出现在拉杆箱、镇纸甚至眼罩上,在去世近20年后,画家去年一年仍然赚了1600万美元。

与安迪·沃荷对一炮打红的痴迷不同,猫王被名声推着才站到了风口浪尖上——他曾经是摇滚乐的先锋,带来了流行音乐行为方式及观念的革新,也在新闻记者、教师、警察局、政客们沆瀣一气的指责之中,变成了一个适合各种年龄段观赏的中间派大众感伤歌手。死后的猫王得到的赞誉反倒更盛,从列农的:“猫王之前,没有音乐”,到摇滚乐之父的名号,久久不衰的名声让猫王的专辑,画册、印着大头照的T恤衫……一直热卖。与安迪·沃荷的1600万美元相比,去世28年的猫王仍能在2004年10月到2005年10月间赚到4500万美元。以上二人均出现在今年《福布斯》杂志公布的“过世名人收入排行榜”中,猫王名列榜首,安迪·沃荷排第四。

《福布斯》从2001年起开始把死去的名人拿出来排榜拉单子,虽然这是这本杂志的独特爱好,但这份榜单让人看到了这个文化推销时代的真谛:没有哪个时候能够使名与利的结合比现在更加紧密,文化名人死后可以持续赚钱,甚至赚得比活着时更多。榜上的前四名(第二名为《花生》的作者,漫画家查尔斯·舒尔茨;第三名是约翰·列农)均为文化名人,与凡高生前身后景况迥异不同,这四人作品的艺术性,并没有因为作者的死去而有什么剧变,名人们身后卖的是生前名声的延续。查尔斯·舒尔茨笔下查理·布朗和史努比漫画在全球家喻户晓,2004年被迪斯尼公司买下版权,准备拍成卡通电影。《花生》现在仍在美国2400份报纸上连载,再加上书的销量,2000年去世的舒尔茨荣去年的收入达3500万美元。而约翰·列农去年的收入是2200万美元,来自他畅销不衰的专辑。当然,与最大的文化名人莎士比亚相比,以上诸位赚的还不够多。《福布斯》为莎翁算了一笔帐,去年一年莎剧在全球演出超过5000场,并卖出数十万本剧本,如果这位死了400年的文豪收取版税,那他每年的平均收入近1500万美元。

在这个什么都能贩卖的年头,如果以为过世名人只指望能够收取版税的70年,那就错了。猫王今年的收入比去年增加了近500万美元,这不能不让人想到歌星生前居住的豪宅今年化为旅游胜地,供游人参观瞻仰,门票美元7块5一张。而约翰·列农1969年写下的《给和平一个机会》歌曲手稿将在下月拍卖,价钱肯定低不了;12月8号又逢歌星遇刺25周年,到时候一连串的纪念活动多半不会免费。而巨大的名人效应之后,外人的参与为逝者间的名利场增加了几分竞争意味。一直掌握着玛丽莲·梦露和詹姆斯·迪恩肖像权的美国CMG公司今年遇到了挑战者,隶属于微软公司的Corbis公司买下了安迪·沃荷的作品许可权与肖像权,名人名气的高下已经不仅仅是受欢迎程度的区别,它已成为商业参数,竞争标准。2004年12月,娱乐大亨罗伯特·斯勒曼(Robert Sillerman)掌管的CKX公司花1亿美元买下了猫王家族产业85%的股份,猫王的女儿丽萨·玛丽·普雷斯利说:“这对我的父亲和家族来说,是一次理想的合作。”也是,钱从来不是艺术的敌人,没有哪个艺术家不愿意接受大笔金钱来进行创作,除非拒绝它有更大的乐趣,但对逝者来说,这无关创作,而象个引子,揭开了病态的事实:活着的人热衷于创造因金钱而存在的美学,死去的人获得以金钱来衡量的名誉。



catnapkunkun 发表于 >2005-11-3 1:44:11 保存该日志到本地
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