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日志

 
 

名牌代言人詹姆斯?邦德  

2006-01-12 09:49:33|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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“来一杯马提尼兑伏特加,要Finlandia牌的,而不是Smirnoff。”坐在里兹酒店大堂的詹姆斯·邦德说,“要摇的,而不要搅。”他不忘提醒,43年了,他一直这么喝。他还穿着那身Brioni礼服,戴着Dollond & Aitchison眼镜,费劲地研究着菜单——虽然这副眼镜具有夜视和透视功能,但老邦的视力已经严重退化,看不清1米以外的任何东西。眼前的字越来越模糊,詹姆斯·邦德先生的汗都要下来了,想起昨夜与那名女间谍的会晤,他不禁更加沮丧:她腿长腰仄、顾盼生姿,按自己年轻时的做派,绝不会与她斗斗智就各回各家。他的目光落在自己的Church低帮鞋上,里面的C&A短袜已满是破洞。他看了看腕上的钛钽合金欧米茄海马手表,见Q博士的时间要到了。他扔下菜单,走出大堂,那辆闪着光的灰色阿斯顿.马丁正在等着他。等等,那个高级的汽车遥控器放哪儿了?

好了,这是对明年开拍的新007电影《皇家赌场》的想象。詹姆斯·邦德这位英情局16处的特工从1962年出现在电影里,干这行已经43年。算下来,他至少70有余,早该卸甲归田。但关于他的电影仍在筹拍第22部,荧幕上他依旧机敏果敢,善于调情,最终总是把邦女郎扔在俄罗斯自己化险为夷惩恶扬善胜利归国。唯一的变化,是这位间谍的享乐主义倾向越来越明显:他浑身上下都是名牌。

2002年的《择日而亡》中,詹姆斯·邦德开上了最新款灰色阿斯顿·马丁V12Vanquish。影迷们都赞叹:阿斯顿·马丁又回来了。从1964年的《金手指》开始,阿斯顿·马丁一直是詹姆斯·邦德的御用座驾,但1995年的《黄金眼》里,詹姆斯·邦德突然换了一辆宝马,并且在此后的三部007电影里开着它。在感情上,阿斯顿·马丁确实更适合詹姆斯·邦德:英国间谍就得开英国车。而且宝马的广告也做得不大厚道:当詹姆斯·邦德遥控驾驶的宝马由顶楼冲到对街的租车店,后面紧追而来汽车急煞车悬挂在半空,摇摇欲坠的车头上插着奔驰的标志。但007座驾更迭的真正原因,是钱。1995年,宝马为了在《黄金眼》里露脸,花掉了2500万美元,而阿斯顿·马丁的重返银幕的代价,是3500万美元。

把大钱花在詹姆斯·邦德先生身上值吗?阿斯顿•马丁因詹姆斯·邦德之故已蜚声天下,是豪华汽车的代表;宝马Z3系列也在007电影上映后18个月内,在全球卖出了3万5千辆。詹姆斯·邦德这个电影人物已经成为好莱坞最有成效的产品代言人,而特工本人,也因这些产品发生了改变。

伊恩·弗莱明从1952年开始创作007小说,詹姆斯·邦德在书里似乎重视男子汉气度多过重视风度。这个退役海军中校肌肉发达,身手矫捷,会打架,有女人缘,带点小个性——喝马提尼的时候用摇的而非搅拌(正宗喝法与之相反)。他在书中的个人魅力似乎只能通过身体展现,在《俄罗斯之恋》里,弗莱明描写詹姆斯·邦德那棕色的眼睛、登徒子一般微翘的嘴唇、隆起的肌肉、比一般人大两倍的手……整整写了4页。这样的家伙最受校园小青年的喜爱,男孩见了眼红,女孩纷纷尖叫。但1964年,肖恩·康那利这个粗糙强壮的苏格兰足球运动员在电影《金手指》里,通过各种身外之物,把詹姆斯·邦德塑造成一个温文尔雅的成功绅士。

除了开上了阿斯顿•马丁,他从头到脚都穿戴起前面提到的那些名牌,更重要的是,他品位陡升。“香槟太温了,谁都知道喝53年的Dom Perignon不能超过8℃。”穿着黑色晚礼服,系着蝴蝶领结的詹姆斯·邦德说。这句话如同一道界限,区分了身体派偶像詹姆斯·邦德与名牌代言人詹姆斯·邦德:这个绅士无论在高尔夫球场、赌场或者富贾名媛云集的宴会,都举止得体,如鱼得水,跟人们打成一片,但又从不放弃自己的个性。当然他身上的产品并未停留在60年代,这个电影人物总是与时俱进。还是他的座驾阿斯顿•马丁,从1963年生产的DB5变成了最新款的V12Vanquish,这款新车除了装有各式武器外,换挡能在250毫秒内飞速完成,而且还有神奇的隐身功能。而看中詹姆斯·邦德代言效果的厂商也越来越多,2002年的《择日再死》,有120多个厂商提供赞助,为电影供应了1亿2000万美元。

如果詹姆斯·邦德是个纨绔子,或者是以冒险来游戏人生的大款,那他的代言效果并不佳。关键他是个特工,而不是富人,他从不否认自己的出身,不赞成浪费、颓废和划分社会等级,效忠女王,尽忠职守。即使浑身上下全是名牌,那也是他肩负的任务所要求的,他承担着社会义务,无论戴劳力士还是欧米茄,都不是为了摆阔,它们都具有实际用途——这个虚构人物具备了产品代言人最优秀的素质:既有钱又高尚。007电影诞生40年时,电影制片方米高梅公司号称要发掘詹姆斯·邦德身世中“隐藏”的一面:比如,给他安排个私生子。实际上怎样的编排都能使人信服——这个人物已经定了型,他有再糟糕的过去,也不影响现在的成功高雅、铁肩担道义。这个英国绅士手腕上的欧米茄,显然比《天下无贼》里黎叔使的诺基亚要正义得多。




catnapkunkun 发表于 >2005-7-16 23:01:57
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